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百度360的近身抄袭战:其实都在补课
//www.jxnews.com.cn   2013-07-01 10:49   编辑: 薛岚

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百度360的近身抄袭战:其实都在补课

【搜狐IT消息】(文/林丰蕾)你看,你看,百度和360有了两张越来越相似的脸,无论在PC端还是在手机端。 百度也有了安全卫士,也有了手机助手、安全管家。360也出了搜索,并且,在手机上伸出了搜索的触角,虽然起了个略显囧的名字——”雷电“。也许,未来,提起百度360的产品来,那可真就是傻傻分不清楚了。

不过,在采访多方的人士后,我却认为,虽然百度和360似乎以“死敌”的姿态做进攻性类似产品,但实际上,对这两者而言,这是只是其自身一场围绕移动互联网的布局,一次焦虑而着急的补课而已,与对方无直接关系。

下面,我将从两个公司各自角度分析两者为何长得越来越相似。

百度

对于百度而言,在PC端,其面临了来自奇虎作为上游安全厂商强势而充满侵蚀力的攻击,因此他势必要推出安全产品。资深科技博客洪波认为,这是一种防备,直击360的基地业务。不过,我认为,在PC端复制360的安全业务,这对百度来说,更多只是敲山震虎,战略意义大于实际意义。

不过,在移动端,百度推出安全管家、助手等,则更多是在补课,从收入和变现角度补课,与360关系不大。这对于百度而言是迫在眉睫。

入口:在PC端,百度作为占据八成市场份额的搜索,牢牢占据了PC端的第一入口,并将这一入口优势辐射、复制到了产业链条的上中下游。

不过,在移动端,搜索的入口地位在下降。百度早已清晰地看到这种入口的变化了。之前,百度移动云事业部副总经理岳国峰曾表示,上网路径变了,原来是浏览器到搜索、导航、网址到各网站,现在移动互联网路径是APP/浏览器。

当APP作为最重要入口时,百度所能做的事情只有两件,一是所有产品的APP化,二是利用既有搜索优势,切入APP上游,在这里,安全—手机助手是百度选择必须要复制的模式。

变现:宜搜CEO汪溪认为,百度在PC端的变现分为两部分,业内广告(在线广告主)、业外广告(线下广告),在移动端,百度一方面需要把业外广告主拉到移动端,另一方面更重要的是补“业内广告”和“前向收费”的课。这都需要手机助手。

1,在PC端,各大在线网站是百度变现的重要部分,百度可以通过搜索排名以及网址导航等方式获益。而在手机端,单纯的复制已经完全失效,因为几乎所有的网站都APP化,百度必须要补上这部分收入。因此,做手机助手,用安全和搜索的方式帮助手机助手提升影响力,这是百度而言是必须要做的。

2,在移动时代,当各种广告形式受制于屏幕时,百度必须寻找新的变现方式。岳国锋也承认,移动端后向收费的空变小,他认为,移动终端屏幕空间有限,移动终端更私密,用户不习惯被打扰,客户landing page有门槛,广告导流跳转降低用户体验。因此,百度开出了前向收费的方子,并在本月对销售体系大动刀子,组建“前向收费业务群组”。

变现方式有哪些呢?岳国锋指出了现下最可能的变现模式:游戏、阅读。而这些要做流量和用户,除了搜索外,恐怕最主要要依靠分发渠道了,so,手机助手对百度确实是不得不做的。而往更上游走的手机安全管家也是百度为了辅佐手机助手的布局。

奇虎360

与百度相似,奇虎其实也在补课。当然,奇虎要补的课与百度显然不同,奇虎在PC端重要点要补搜索变现的课,而在移动端则还要补入口和变现两个维度的课。

我将重点从移动互联网的“补课”讲起。

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来源:( 搜狐IT )
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