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从“涨价潮”看“免费秀” 摆脱门票依赖还有几道坎?
//www.jxnews.com.cn   2013-04-24 08:54   编辑: 薛岚

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“涨价潮”催生“免费秀”西湖张家界值得借鉴

摆脱“门票依赖”还有几道坎?

在凤凰因为148元门票而饱受争议的时候,西湖的免票时代走入了第11个年头,也就在此时,湖南张家界、河南嵩县、山东水帘峡等景区纷纷打起了“免票旅游”和“降价旅游”的招牌。

一方面,西湖的免费模式长盛不衰,另一方面,曾经历“涨价潮”的景区也纷纷开始上演“免费秀”。专家指出“涨价潮”催生“免费秀”,释放出门票经济已遭阻力、亟待转型的信号。然而,告别“门票时代”是一个艰难漫长的过程,还需迈过多道“坎儿”。

西湖模式:免费游“用人气带来财气”

2002年10月,杭州西湖开始逐步免收西湖风景区的门票,研究者称,西湖当年失去了600万元门票收入,但是,景区内的茶馆餐饮纪念品商店等商业租金增值700万元。

此后,杭州相继免去了多个景点门票,尽管短期内商业增值未能弥补门票损失,但不到一年,游客的人均逗留天数增加,随之带来的食、宿、行、购、娱及相关产业消费收入十分可观。数据显示,十年免费西湖,杭州的境内外游客人次数增加了2.1倍,而旅游总收入增长了3.7倍。

从业11年的湖南导游张晓告诉《经济参考报》记者,每次带团去西湖,因为不收门票,客人反而愿意停留更长时间,“其实在西湖很多东西也是要花钱的,比如吃喝住等等,但是因为门票免费,所以游客来得多,花钱花得乐意,反而更好地带动了经济效益。”

用中南民族大学旅游管理系教授黄金铸的话来说“西湖模式”可以被归纳为“用人气带来财气”,换言之,通过免费游的方式,吸引游客到来,游客一旦聚集,则可以最大限度地带动周边消费。

“如果依赖门票,政府再瓜分刚性收入,会导致门票经济进入恶性循环。政府如果要从旅游产业中创收,目光应当更多瞄准税收,例如带动消费增加的营业税等。”黄金铸说。

湖南省旅游局市场运行处处长龚铁军告诉记者,西湖是城市中心公园,而目前许多景区仍在不发达的地区,自然条件、基础设施、客流容纳与疏散条件等各方面皆有差距“西湖模式”不可简单复制。但值得关注的是,其中“靠人气带动消费”的理念和多元化发展的模式,可供各地景区参考借鉴。

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来源:( 经济参考报 )
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