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后世界杯时代 网络自制大旗屹立不倒
//www.jxnews.com.cn   2010-07-19 15:04   编辑: 薛岚

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      有人说南非世界杯开创了中国网络视频新里程,在历时一个月鏖战后,以优酷、土豆为代表的视频网站在传播手段、用户体验和广告营销等方面得到了洗礼,并且个个盈利匪薄。

      当世界杯落下帷幕时,盘点成绩、启迪未来,成为现实的需要。

    广告营销——润物细无声的魅力

      当打开《非球勿扰》节目时,你会一眼发现,主持人和嘉宾用的电脑是戴尔牌的,桌面上的啤酒是雪花纯生的,嘉宾在节目中喝的是康师傅冰红茶……

      这种贴片广告、互动广告等模式受到戴尔、雪花、康师傅等超过30多个一线品牌的青睐。节目播出过程中,土豆正潜移默化地将广告主的营销诉求精准传递给网友,所以对于观众,除了足球、嘉宾,还有满眼的广告——相比于恼人的弹出广告,网友应该不会产生很大的心理反感。

      优酷网将贴片广告加价30%,从以往的150元/千人次,上涨到180元/千人次,这种广告模式使优酷在营销领域实现新突破。

    关注用户体验——谁说世界杯只属于球迷

      有人这样抱怨,不是媒体和商家“炒”世界杯,而是“呜呜祖拉”在“吵”。相信不少电视观众也都忍受不了“呜呜祖啦”,如果是这样,那就关了电视,打开电脑光临土豆网吧,因为它特地推出了屏蔽“呜呜祖拉”噪音和增加了30%带宽的视频服务。

      谁能赢得用户,谁就能赢得世界:为了关注用户体验,视频网站推出众多颇具特色的线上线下活动。优酷抓住真球迷和泛球迷不同的市场偏好,从一开始就确定了走“泛球迷文化”传播报道路线。自制节目、赛事内容和“斗牛世界杯”优酷牛人线下活动一齐,打造了优酷立体化的世界杯攻略阵容。

      自制内容不仅实现了内容传播的创新,更是能巧妙地实现终极目的:通过在自制剧中植入广告,形成新的盈利点。世界杯让视频网站的制造能力大幅提升,我们有理由相信,后世界杯时代,网络自制的大旗还将屹立不倒。

来源:( 科技日报 )
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