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央视春晚广告收入创新高 零点报时10秒钟值半亿
http://www.jxnews.com.cn   2010-02-08 11:05   编辑: 骆寒蕾

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董卿和一位春晚小演员在5日的彩排现场。

 
5日的春晚彩排现场,主持人在现场串词。
  央视春晚广告收入再创新高

  小虎队重组、王菲复出、小沈阳被“劝退”之后又再现生机,这些话题让今年的央视春晚成为历届春晚中的“翘楚”,而在明星阵容的背后,今年春晚的“钱景”同样十分光明。无论是零点报时广告还是晚会前后的贴片广告,均有厂商大手笔投入,据业内人士估计,今年央视春晚整体广告收入已超过6.5亿。2010年虎年春晚即将到来,让我们来看看它是如何在短短四五个小时中如此“捞金”的。

  硬广告费用节节上升

  零点报时“10秒值半亿”

  自从央视春晚举办以来,广告收入一直呈直线上升的态势,2002年2亿元,2006年接近4亿元,2009年牛年春晚已接近5亿元。

  据央视一份广告报价单显示,央视春晚前后的广告套装起价为每5秒159万元至233万元、每15秒298万元至438万元。与去年相比,今年的广告报价增长了30%以上。有人计算,2010年虎年春晚则将超6.5亿元。

  在春晚各广告名目中,零点报时和“春晚最喜爱的节目冠名”一直是广告商的心水之选,2009年央视春晚最喜爱的节目冠名卖出了7099万元,零点报时4701万元,而在去年底举行的央视黄金资源招标会上,2010年春晚最喜爱的节目冠名和零点报时分别为1亿1099万和5201万元,均创下历史新高。

  据悉,春晚零点报时广告之所以“10秒值半亿”,原因在于央视还附赠了许多其他形式的回报。根据2009年春晚的情况:当年春晚拿到零点报时广告的商家除了10秒“xx企业为您报时”外,还获赠了春晚宣传片随片广告以及“春晚15秒套装”以及现场贺电、片尾鸣谢等回报,难怪如此吸引。

  软广告和植入广告很常见

  300万元换来特写镜头

  春晚各项广告的形式可谓“不拘一格”,除了硬广告,软广告和植入广告也是常见的形式之一。春晚中的“软广告”包括口播、贺电、字幕等形式,和硬广告相比,软广告大多是赠送的,如今年春晚广告就明码开价,投放额超过1000万元的企业,将赠送春晚“贺电榜”贺电一条。此外,10万元广告赞助换取一张现场直播入场券,400万元广告投入赢得圆桌贵宾一席之尊,这则是春晚给企业开出的隐性门票价格。

  在这些“隐性门票”中,最有特色的算是春晚过程中观众席上的“特写镜头”,这些人物大多都是春晚的广告客户,基本上都是当年春晚广告投放额超过300万元的企业代表。比如在2009年春晚中,百度总裁李彦宏特写镜头多达七八次,而2009年百度花了4700万以上重金砸向春晚。

  随着电视剧中植入广告越来越多,站在商业前沿的春晚自然“不甘落后”。2009年春晚赵本山的小品里就多次出现“搜狐”,姜昆的相声《我有点晕》也多次提及招行、百度等赤裸裸的广告词。今年,这种情况也呈现上升趋势,据悉,郭达蔡明的小品《家有毕业生》也被土豆网看中,要开卖“土豆”。对于这种被网友“质疑”的广告行为,“前导演”郎昆曾以一句话回应,“媒体要发展就需要和广告合作。”

  演员愿为一夜成名效应“赔本”

  王菲劳务费只有5000元

  和春晚“一刻值千金”不同的是,参与春晚的演员们却都是“赔本生意”,有媒体报道,即使是王菲这样的大腕,劳务费都不会超过5000元。可即便如此,演艺圈的人还是削尖了脑袋往里钻。因为,一旦上了春晚,也就搭上了名利的顺风车,去年刘谦小沈阳等人“一夜成名”,无一例外地印证着这一铁律。不少艺人也趁借着上春晚炒作,连本山大叔也未能免俗,今年小沈阳几上几下春晚无疑吸引了最多的眼球。

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  2009年,老孟发起的“山寨春晚”风光一时。今年老孟还是继续着自己的这摊事业,不过“山寨春晚”要改名为“民间春晚”。老孟说,今年山寨春晚总共花费估计在40万元左右,盈利的可能性不大,除非到后期会有大笔的资金注入。“事实上,我不希望山寨春晚成为一种商业模式。”老孟说:“商业模式本身并不可怕,可怕的是它成为一种商业模式之后,就会被个人占有了,这是我最不想看到的。”

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  和传统春晚相比,视频春晚胜在互动性强,而它的受众群——网民,也丝毫不比电视观众少。优酷网总编辑朱向阳表示,目前视频春晚的盈利模式尚未完全明朗化,但绝对是一项有“钱景”的产业,“在网络视频成为主流的今天,互动将成为春晚新的趋势,此举势必引发行业跟风。”

  春晚彩排花絮

  5日,央视虎年春晚进行第二次带观众彩排。因为媒体遭到封锁,所以有关此次彩排的事,外界所知仍然并不详细。

  赵本山升级《捐助》,小沈阳、于洋一同登台。赵本山大叔依旧手持“免战牌”,不出席联排。据悉,此举是为了防止升级版的《捐助》提早曝光,而记者获悉,赵本山已经将小品演员扩充到5人,小沈阳和于洋将一同出现在春晚的舞台上。

  刘谦变戒指,再度搭档董卿。刘谦在董卿配合下,向观众借三枚戒指,三枚戒指被刘谦连在一起又瞬间分开。去年刘谦那句“见证奇迹的时刻”流行一时,此次彩排他说了一句:“我的魔术是触动人心的。”

  王菲11日才亮相。此次彩排,小虎队与王菲都没有现身,据悉,小虎队将在9日彩排中亮相,而王菲则要到11日。(记者林芳)

来源:( 大洋网-广州日报 )
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