2005“创新激活传媒”，拉开了中国传媒创新年会和传媒年度评选序幕；2006“创新引领未来”，将“通过创新成就传媒业的美好未来”呈现在我们传媒人面前。创新必定带来传媒的大融合。2007年新技术的飞速发展和在传媒业的不断应用，“融媒”已成为当下传媒界的热门话题。通过融合的方式，报纸与网络、报纸与新媒体、期刊与新媒体、广播电视与新媒体等已在进行密切的互动；越来越多的报业集团、广播电视公司已经向传媒集团转化。在密切互动和转化过程中，所有的媒体都必将面临资源整合、新旧产业融合的问题，事实证明，媒体也只有融合各种传播方式进行传播，才能使自己的传播效果达到最佳化。同时，中国传媒界与国际传媒界的交流也日益频繁和深入……这一切都给传媒人提出了一个新的课题――融合创新传媒。

　　要使创新真正引领传媒未来的长效发展，媒体融合发展是重要办法，也是必然趋势。2008年第29届奥运会在中国北京召开，无疑将加速传媒大融合这一步伐。

　　为此，中国报业网继发起主办首届中国传媒创新年会之后，与战略合作伙伴中国人民大学新闻学院、复旦大学新闻学院联合主办第三届中国传媒创新年会，并于8月28日启动。中国报业网作为报业门户网站和人大、复旦两所百年学府非常愿意为业界、学界提供一个极有意义的交流平台，共同探讨由创新带来的“融合传媒”这一热点、焦点话题。年会将于2008年1月在中国人民大学隆重举行。届时将邀请新闻主管部门领导、中央电视台、上海文广集团、湖南卫视、东方卫视、南方都市报、广州日报、新浪、腾讯、搜狐、百度、分众传媒等传媒界领袖、传媒运营专家以及人大、复旦、北大、清华、武大、湖大、暨大等新闻传播学院的知名学者专家、和北京、上海等国内众多广告公司、知名企业齐聚北京，共同交流、共同探讨新技术环境下媒体如何整合资源，实现融合。据了解本届不仅在前两届的基础上更具创新、更具规模的为中国传媒界搭建一个顶级的互动平台，而且还为媒体与企业搭建一个面对面的交流展示平台，在“融媒时代”探讨研究一种新的媒企关系。

　　本次年会包括以“融合创新传媒”为主题主论坛――“新技术催化媒体融合论坛”、“融合引领传媒创新论坛”，还包括四大分论坛，即分别为“报业经营创新与融媒趋势论坛”、 “电视经营创新与融媒趋势论坛”、“传媒学界与业界专家互动论坛”、“新技术环境下创新媒企关系论坛”，以及开幕式、闭幕式”等内容。众多国内外传媒界人物将在论坛上演讲，参会人士可以在年会典礼与论坛上和嘉宾一起交流传媒更多创新理念、创新方式、创新个案的精彩内容，共享2007年传媒创新的累累硕果。

　　据介绍，第三届中国传媒创新年会将揭晓“2007年度十大创新媒体”、“2007年度十大创新传媒人物”、 “2007年度最具潜力创新媒体奖”和“2007年度融合创新媒体奖”等奖项。这些奖项采取自荐、推荐，网上大众评审，全部新闻传播院校教授及专家学者组成的评委团评审的流程进行隆重推选，并在第三届年会上举行颁奖晚会。

　　值得欣慰的是，复旦大学新闻学院赵凯院长还为本次年会主题欣然撰写《媒体融合――新闻传播业发展的必然趋势》一文，以他的睿智卓识和几十年的媒介专家经验对本届大会主题作了精辟阐述。他说到媒体融合必然性的三个观点：一是科学技术的发展迎来了媒体融合趋势。科技是生产力，不仅使用社会、国家，同样使用传媒行业；二是群众的需求。信息爆炸时代和媒介层出不穷的时代使得人们对信息的需求提出了更高要求，不仅要精准、有效，而且求要快捷、方便，于是符合这种需求的立体媒介终端应运而生。三是媒体自身发展的需要。很简单的是能为媒体创新经营节约大量成本，比如过去多个记者采访的一条新闻在多个媒体中发表，融媒时代就只要一个记者即可，准确的说，一个多媒体的记者即可。中国人民大学新闻学院副院长、舆论研究所所长喻国明教授也正在为年会主题撰写相关论文。目前，年会相关工作正在紧锣密鼓进行中，非常期待传媒业界、学界、广告界、企业界的积极参与。

　　进入官方网站：中国传媒创新年会官方网站(www.cmif.com.cn)

　　相关链接：赵凯：媒体融合―新闻传播业发展的必然趋势

　　未来的媒体会是什么样子？未来的记者会是什么样子？我们可以大胆预见的是，未来将是一个融媒的时代。媒体将你中有我，我中有你，走向共赢；记者将博采众长，成为拥有全方位技能的新型多媒体记者。媒体融合是新闻传播业发展的必然趋势。

　　融媒时代来临。上世纪“时代”公司与“华纳”公司合并成“时代华纳(Time Warzler)”，本世纪初，互联网巨头美国在线(AOL)与传媒巨人时代华纳(Time Warzler)实现联合。眼下各种媒体正相互渗透，纷纷整合、扩大成为了传媒集团。报社开始涉足网络电视，电视媒体开始办电子刊物，手机上也能看书、看报、看杂志，有的还能看电影、听广播、收电视。报纸与新媒体，期刊与新媒体，广播电视与新媒体都在进行密切的互动。传统媒体在尽可能多地利用新媒体的优势进行传播，而新媒体也竭尽全力地汇总、整合、归纳传统媒体提供的信息，同时努力将每个普通个人都变成传播者，开拓自己的新信息源，将大众传播的理念进一步深化。在这个过程中，结合得越快的媒体，将会拥有更多、更新的表现形式、传播方式，通过人们喜闻乐见的方式，争取到更多受众。

　　立体载体出现。未来的报纸是否还使用纸来“印刷”？未来的电视是否还要用电视机来播放？一切都还很难说。有可能出现一种终端，每个人的口袋里都有一个，它是一种立体载体，集合了现在所有媒体的功能与优势，人们都通过它来获取一切所需要的信息。

　　也有可能所有媒体都继续存在，只不过进行再一次社会媒体大分工。同一条信息，根据情况的不同，结合媒体各自的优势，采用特殊的表现形式进行传播。在传播的过程中，分轻重主次，各具特点，各具优势。如，发生一起车祸，正在听广播、看电视、上网、使用手机的人第一时间获知事情的发生。报纸、期刊通过采访，补充了解事情发生的内在原因、后果：酗酒？刹车不灵？小孩成为孤儿，老人无人赡养。网络再发起讨论、刊发评论，研究如何避免惨剧再一次发生。无论如何，融合都将是一种必然趋势。

　　群众对信息的需求。媒体的大融合并非无序的融合，而是有序的融合。“任何人”在“任何地点”和“任何时候”获得“任何想要的东西”，将成为融媒时代的传播特色。在融媒时代，信息将极大丰富，成为人的第一需求，人们可以轻松地获取自己需要的信息。在家可以看电视，用电脑看电视。走到外面，在楼梯间可以看楼宇电视。在广场有广场电视。实在不行还可以用手机看电视。没有网络、信号了，还可以事先将电视节目下载到MP4或阅读器里看。没有电了，还可以用太阳能给手机、MP4充电看。

　　人们可以自行决定接收信息的方式，通过纸质的形式，听到声音，或者声音画面都要看到。人们可以根据自己的需要，选择对事情了解的程度，只知道事情的起因、经过、结果，抑或全过程。

　　多媒体记者提高效率、降低成本。现在我们将擅长写财经、时政、IT……新闻的记者称为专业记者。在融媒时代，专业记者的概念又多了一层的含义。单一从事纸质媒体、电视媒体或网络媒体新闻采写编辑工作的，将会成为新的专业记者。未来的综合记者，则有可能是既能写，也能编，既能使用广播电视工具进行拍摄剪辑，还熟悉网媒体的各种操作，还会制作网页等拥有一系列全方位技能的多媒体、复合型记者。就是说一条新闻发现后，媒体单位只要派一个记者去到现场就行了，回来后，他把新闻既发到报纸上、电视上，又发到还上网、手机报上，还发到杂志及其他媒体上，原来要几个记者去做的事情，现在一个人就可以解决了。这样大大提高工作效率、节省运营成本。这也正是媒体自身发展的需要之一。因此，多媒体记者是融媒时代的客观需要。要培养这样一批人，有赖于传媒院校教学内容、教育方式的改革，对传媒人才的教育提出了更高要求。

　　科技创新奠定了融合基础。科学技术是第一生产力，对世界、对国家适用，对传媒行业也同样适用。随着传媒新科技的高速发展，传媒的品类与数量急剧增加。融媒时代的到来，与新技术，特别是数字传输技术的推动是分不开的。技术的进步奠定了媒体融合的基础，使媒体融合成为了可能。可是融合的效果怎么样？能否产生一加一大于二的规模效应？尚有待于体制的转化和机制的创新。如何敞开心扉，迈出国门，促进传媒产业在更加宽广的世界范围内的融合，将是融媒时代每一位传媒领袖共同思考的问题。

　　“融合引领传媒创新”论坛。中国报业网联合中国人民大学新闻学院、复旦大学新闻学院将于2008年1月在人民大学主办第三届中国传媒创新年会，年会主题就是“融合引领传媒创新”，并专门设立了“融合引领传媒创新”论坛。我想，中国报业网作为报业门户网站和人大、复旦两所百年学府为业界、学界提供这样一个交流平台，共同探讨由创新带来的“融合传媒”这一热点、焦点话题，是非常有意义的。　(赵凯复旦大学新闻学院院长)